什麼是數據經紀人？這些公司會收集並出售您的數據，這些數據來自您的瀏覽記錄、公共記錄和其他管道。各種公司和組織會利用這些數據進行定向廣告、信用檢查等等。但他們到底對您的了解有多少？有什麼辦法可以阻止他們嗎？
在本文中，我們將分析資料經紀人如何收集和使用您的資訊。您還將了解如何限制他們對您數據的存取、如何從他們的資料庫中刪除您的數據，以及如何解答有關他們做法的常見問題。我們也將討論在數位時代提高個人資料安全意識的重要性，以及各國與資料保護相關的法律。
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什麼是數據經紀人？它有什麼作用？
資料經紀人是指從多個來源收集個人資訊的公司（有時是個人），例如線上購物習慣、社群媒體活動，甚至是公共記錄。他們將這些數據彙編成詳細的消費者檔案。由於其業務的數據收集和交易性質，他們有時被稱為“數據交易者”。
這些個人資料隨後會被出售給公司，用於定向行銷、信用評分和其他用途。例如，資料經紀人可能會出售包含您近期汽車搜尋記錄或您瀏覽過的產品類型的個人資料，以協助公司精準投放相關廣告。這使得公司能夠精準客製化其產品，從而提高行銷活動的有效性。
資料收集公司如何取得您的資料？
資料聚合器利用線上和線下資源建立您的消費者檔案，任何公開可用的資訊都是合法的目標。您有駕照或犯罪紀錄嗎？您最近結婚了嗎？您賣掉過汽車或房產了嗎？您登記投票了嗎？數據聚合器很可能知道這些。
然而，如今他們的主要收入來源是數位領域。資料收集公司可以從以下管道取得你的資料：
- 您的線上活動廣告商、分析公司和網站會使用 Cookie、瀏覽器指紋、追蹤像素和您的 IP 位址來追蹤您。無論您是登入社交媒體帳戶、觀看視頻，還是在 Google 上搜尋內容，這些資訊都會被記錄下來，隨時準備出售給資料收集公司。
- 你的購物習慣資料收集公司從第三方來源（例如零售商或會員計畫）取得您的購買歷史記錄。透過收集您的購買記錄、購買時間和購買方式等詳細信息，他們可以幫助行銷人員根據您的購買偏好投放廣告。
- 使用者協定: 那些冗長乏味的協議，創建新帳戶時根本沒人會看？它們通常會告訴你，公司可以收集你的數據，並與「第三方」——通常是數據聚合公司——共享。
數據收集公司如何使用您的資訊？
資料收集公司會將您的資訊出售給各種需要或需要這些資訊的公司和組織。例如，公司購買數據是為了提高行銷活動的準確性，這意味著他們可以向合適的人群投放廣告。例如，一家銷售健身器材的公司可能會關注經常造訪健康網站或搜尋運動資訊的使用者。
除了廣告，數據聚合器還提供財務和背景調查所需的資訊。銀行在批准貸款前會審查消費者的消費模式，房東在接受租戶前會核實租房歷史。政治競選活動會利用選民數據，根據人口統計和過往互動情況，確定聯絡對象和發送訊息內容。這些數據也用於分析消費者行為和識別市場趨勢，使企業能夠開發更符合市場需求的產品和服務。
不幸的是，數據收集公司也可能將您的資訊出售給心懷不軌的人。例如，資料外洩者、竊聽者或詐騙者可能會收集情報用於行動。 身分盜竊詐欺 أو 網路詐騙網路犯罪分子可能會出售您的數據 暗網 以防您的資料受到損害。
資料收集公司是威脅嗎？
資料收集操作可能存在風險，尤其是在個人資訊處理不當的情況下。以下是一個具體的例子，說明事情可能如何發展。
一家社群媒體資料聚合器使用其過時的 Deep Social 軟體的修改版本，洩露了 Instagram、TikTok 和 YouTube 上近 235 億份個人資料。 Deep Social 在 2018 年失去了訪問 Facebook 和 Instagram API 以收集用戶資料的權限，但據稱該公司前員工修改了其工具以收集更多資訊。
這些資訊包括個人資料名稱、真實姓名、照片、帳戶描述、年齡、性別，以及帳戶是否與業務相關或包含廣告等，凸顯了資料收集公司在無人監管的情況下運作所帶來的風險。這引發了關於資料收集和使用倫理的重要問題，並強調了在快速發展的技術環境中，制定更嚴格的法律法規以保護使用者在線隱私的必要性。這次洩密事件是數據濫用可能性的鮮明例證，加劇了人們對現代數位資料安全日益增長的擔憂。
如何防止數據經紀人出售你的數據
雖然這個問題沒有簡單的解決方案，但您可以採取以下步驟來防止資料經紀人出售更多您的資料：
- 使用 VPN 隱藏您的數據可靠的 VPN 會加密您的流量，將其轉換為任何第三方窺探者都無法理解的數據，無論是您的 ISP、駭客還是您當地咖啡店的 Wi-Fi 網路。
- 使用個人資訊刪除服務您可能聽過： 隱姓埋名 或類似的工具，可以連接資料代理商，從他們的網站上刪除你的資料。這可能需要一些時間，但它們可以完成工作，無需麻煩地聯繫每個代理商。這些服務是管理你的資料和保護你的線上隱私的有效解決方案。
- 限制您在網路上發佈的內容防止數據經紀人出售你的數據的最佳方法是從一開始就不分享。保持你的社群媒體帳號私密，只發佈你不介意以後在人物搜尋中看到的內容。
- 使用臨時聯絡資訊：如今，所有事情都需要電子郵件地址，你的資訊很可能會與資料經紀人分享（甚至導致資料外洩）。使用免費的臨時郵箱，並透過 Google Voice（或類似服務）設定一個轉接電話號碼，避免你的真實號碼被公開到網路上。
- 關閉帳戶並卸載應用程式您是否曾在本地商店購買過商品，之後就再也沒有使用過該帳戶？為了以防萬一，您可能需要刪除該帳戶。對於那些仍在後台默默收集數據的未使用應用程序，也應刪除該帳戶。
- 避免行銷伎倆抽獎、調查、性格測試（或一般的線上測驗）、參與表格中的免費贈品以及店內忠誠度計劃都是巧妙偽裝的激勵措施，以鼓勵人們分享有關您自己和您的興趣的數據。
您在美國的資料保護選項
如果您是美國居民，有一些資源可以幫助您控制您的個人資訊並選擇退出不必要的資料共享：
您是否厭倦了信用卡和保險優惠、垃圾郵件以及行銷訊息？那麼這三個網站將幫助您大幅減少不必要的電話和電子郵件。它們雖然無法完全消除這些騷擾，但卻是保護您隱私的良好起點。
英國、加拿大和澳大利亞
如果您想要讓您的收件匣免受垃圾郵件的侵擾，這些國家/地區也提供自己的郵件清單。這些列表如下：
- CMA 拒絕郵寄服務 去加拿大。
- 郵寄偏好服務 (MPS) 在英國
- ADMA 禁止郵寄記錄 在澳大利亞
誰是最大的數據經紀人？
Experian 是最大的數據經紀商之一，管理超過 300 億人的數據，創造了 9.7 億美元的收入。同時，Equifax 管理超過 220 億人的數據，創造了 5.1 億美元的收入，而 Epsilon 管理著超過 250 億筆記錄，創造了 2.9 億美元的收入。
如果您對網路流量和搜尋引擎排名感興趣，還有其他經紀商處於領先地位。所謂的「人物搜尋網站」專注於免費收集和傳播來自社交媒體應用程式、公共記錄和其他地方的資訊。
Yellowpages 是此類網站中規模最大的，擁有 18.2 萬個索引頁面和 15.2 萬次月訪問量。與此同時，Spokeo 擁有 13.5 萬個索引頁面，吸引了 4.2 萬次訪客；ZoomInfo 緊隨其後，擁有 8.29 萬個索引頁面和 7.2 萬次月訪問量。
什麼是數據經紀人？常見問題
谷歌被視為數據經紀人嗎？
Google 被歸類為第一方資料經紀商。這意味著它主要收集資料用於自身的廣告服務，而不是出售給第三方。不過，廣告主可以向 Google 付費，獲取匯總的用戶資料（稱為「細分受眾群」），從而定位特定群體。有關 Google 如何管理受眾群體資料的更多詳情，請參閱 Google Ads 支援頁面 這解釋了該服務的機制。
Facebook 是數據經紀人嗎？
是的，Facebook 被歸類為第一方資料經紀商。與Google一樣，它不會直接出售用戶數據，而是透過投放定向廣告進行商業利用。廣告主向 Facebook 付費，以根據其應用程式收集的使用者行為、偏好和人口統計資料觸達特定受眾。例如，廣告主可能會定位特定地理區域內對科技感興趣的用戶，而 Facebook 則依靠其收集的資料來識別這些用戶並向他們投放廣告。這個過程類似於Google處理搜尋資料的方式，Google會利用這些資料向使用者投放相關廣告。這種商業模式使 Facebook 能夠在確保用戶資料保密且不直接出售資料的同時獲得巨額利潤。
蘋果會出售你的數據嗎？
不會。 Apple 不會出售你的數據，但會在嚴格條件下與其子公司、服務提供者和合作夥伴分享。它限制使用應用程式追蹤透明度”，並且不會將用戶資料與第三方共享用於定向廣告或測量目的。這種做法與許多其他科技公司的做法截然不同，增強了蘋果用戶的隱私。
微軟會出售您的資料嗎？
不會。微軟不會出售您的數據，但會在其自身生態系統內收集用戶信息，用於廣告、產品改進和安全目的。微軟的定向廣告依賴第一方數據，而不是將其出售給廣告商。微軟遵守嚴格的隱私權政策，保護用戶數據，並為用戶提供控制其數據收集和使用方式的選項。例如，用戶可以自訂隱私設置，以控制收集哪些數據以及如何將這些數據用於定向廣告。
數據經紀人在美國合法嗎？
是的，數據經紀人在美國是合法的。目前沒有聯邦法律規範他們的運作，但有《公平信用報告法》（FCRA）FCR) 允許您更正信用報告中的錯誤。
否則，加州消費者隱私法案 (CCPA) 授予CCPA加州居民有權存取、更正、刪除和拒絕使用其資料。佛蒙特州也曾差點通過類似的法律，但最終被否決。 2024年5月其他州也頒布了類似的法律來規範資料經紀人，但範圍往往有限。
誰從數據經紀人那裡購買數據？
除了行銷人員、金融機構和政治活動等主要參與者之外，數據經紀人還會將您的資訊出售給各種各樣的其他買家。這包括零售商、房地產公司、招聘人員、醫療保健提供者、電信公司、小型企業、媒體公司、政府機構，甚至其他資料經紀人。例如，零售商可能會使用這些數據來更好地了解消費者行為並客製化促銷活動；而房地產公司可能會使用這些數據將廣告精準投放到對房地產感興趣的特定人群。此外，招募人員可能會使用這些數據來為空缺職位尋找合適的候選人。
這些買家將數據用於各種目的，例如定向廣告、詐欺檢測、信用風險分析、背景調查等等。例如，金融機構可能會使用這些數據來評估個人信用狀況，而電信公司可能會使用這些數據來改善其服務和產品。需要注意的是，這些資料的使用受隱私法律法規的約束。
