2022年，馬斯克收購了Twitter。此後，他實施了多項變革，裁減了團隊成員，並改變了用戶喜愛的Twitter的許多面向。 2023年7月，馬斯克宣布將Twitter更名為X。向X的過渡於2023年7月23日開始。
Twitter 的品牌重塑並未達到其他公司成熟品牌的標準，例如 Facebook 的 Meta 品牌，以及百事可樂不斷演變的標誌和不斷更新的品牌形象。以下幾點原因或許會讓您覺得從 Twitter 更名為 X 並非明智之舉。請查看： 如何在沒有帳戶的情況下使用 Twitter：快速指南.
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1. X 的名字缺乏獨特的搜尋能力。
任何品牌名稱都應該夠獨特，只要說出這個名稱，人們就能知道這個品牌及其類型。即使是「蘋果」這個與知名水果同義詞的詞，也應該與一個足夠強大的品牌聯繫在一起，讓每個人都知道你在說什麼。
「X」是伊隆馬斯克的執念。他選擇這個名字是為了與他的其他業務（例如SpaceX和特斯拉Model X）保持一致，甚至擁有一個網域。 X.com 現在重定向到 Twitter.com.
在馬斯克宣布更名後的幾天裡，「X」一詞的搜尋潛力巨大，但作為一個長期品牌名稱，如果不進行文字調整，它就不夠獨特。為什麼要把品牌從一個獨特的名稱改成一個通用字母呢？
2. 部分用戶不明白為何更換品牌。
雖然馬斯克的粉絲們或許能理解他對「X」的執著，但任何不關注馬斯克活動或商業活動的推特用戶，都無法理解這項變革的意義。如果有一天登入推特，發現新標誌沒有其他變化，用戶肯定會感到困惑。
沒有任何解釋。 Twitter 的品牌指南尚未更新，無法反映此次品牌重塑。這是一個非常模糊的決定，讓用戶猶豫不決，不知道該叫它 Twitter 還是 X——我們甚至不知道確切的名字。查看 Threads 應用：Meta 的 Twitter 競爭對手來了.
3. 品牌重塑必須全面。
品牌重塑，以及品牌重塑，不僅僅是一個標誌。 全面的品牌風格指南 它使得企業的身份能夠從其品牌內的任何事物中被識別出來。
藍鳥圖示、天藍色的配色方案以及相關的名稱，任何人都能輕易辨認。 Twitter 在其品牌標誌中使用了特定的字體、與鳥類相關的圖標，以及我們熟知的 Twitter 語氣。
X 品牌只是改變了標誌和社群媒體帳號。甚至連天藍色的配色仍然隨處可見，其他構成 Twitter 本質的元素也仍然存在。雖然 X 不是一個品牌，但一個標誌本身也不是一個品牌——尤其是當它與一個代表其他事物的不一致的品牌搭配在一起時。
品牌重塑應該像任何新品牌一樣，具有重大意義。品牌應該經過用戶的測試和研究，以了解其用途。
4. Twitter 更名為 X 的時機不佳。
在馬斯克徹底改變了 Twitter 耗時 16 年打造的一切之後，Twitter 陷入了動盪，但品牌重塑從未受到忠實用戶的歡迎。
馬斯克在許多專案中都做出了衝動的決定，例如臨時決定將 Twitter 徽標更改為 Doge，或者在他意識到隨之而來的身份驗證危機之前允許所有用戶購買藍色驗證標記。
雖然他對 X 的願景可能已經醞釀了一生，但將 Twitter 更名為 X 的決定再次體現了馬斯克的衝動。品牌重塑需要時間和研究。諮詢創意開發團隊應該是馬斯克的首要任務。但這次更名的失敗顯示他並沒有這麼做。
5. 將品牌改為 X 不會解決其他 Twitter 問題。
Twitter品牌在過去16年裡一直保持強勁勢頭，其品牌形像也只是偶爾進行一些小幅調整。但自從馬斯克收購Twitter平台以來，它經歷了史上最徹底的變革，隨之而來的是用戶的大量投訴。
有時，品牌重塑足以分散注意力，從而幫助修復品牌形象；然而，就 Twitter 和 X 而言，情況並非如此。 X 混亂的品牌重塑，對於那些希望以此為藉口徹底離開該平台的用戶來說，無異於雪上加霜。查看 你可能犯的 Twitter 錯誤.
Twitter 的 X Place 擴大了其影響力
伊隆馬斯克決定將自己的X品牌應用於Twitter，進一步彰顯了他作為商人的聲譽。看來，他想要徹底改變Twitter現有的一切，而不是從零開始打造自己的X平台。
這次品牌重塑才剛開始——儘管品牌重塑通常涉及整個平台——旨在幫助 Twitter 擺脫困境，並全面提升。但就在 Twitter 宣布更名為 X 幾天后，似乎就變成了一個糟糕的主意。現在你可以看看 您能看到誰造訪了您的 Twitter 個人資料嗎？
