數據：企業需要數據，使用者擁有數據，數據的價值在於它可以用來向特定族群銷售產品。此外，用戶資料究竟包含哪些內容、用途如何以及獲利能力如何，往往並不明確。這個價值數十億美元、充斥著數據經紀人、廣告商和科技公司的產業，究竟為何存在？
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數據裡有什麼？
「用戶資料」幾乎涵蓋了公司對您的所有了解。它通常分為三大類：顯式/聲明資料、隱式/推斷資料以及第三方資料。
顯性數據是指用戶自願提供給公司的任何資訊。這通常發生在客戶註冊服務或建立個人資料時，可能包括您的姓名（儘管通常是匿名的）、年齡、所在地、愛好和人格類型等所有內容。這些詳細資訊只是基本的用戶數據，由於它們傳播廣泛且易於獲取，因此最常見的數據點本身價值不大。
隱性資料是指無需您直接輸入即可收集的關於您的資料。您的瀏覽習慣、您在網頁上的停留時長、您點擊的廣告、您的滑鼠移動軌跡、您的播放清單——幾乎所有您在網路上進行的操作都可能被收集並傳送到資料庫進行分析。
隱式資料通常與推斷資料混合在一起，後者是透過分析個人資料並對其代表的人進行猜測而產生的。例如，根據提供的信息，演算法可以確定是否將您歸類為自行車廣告或牛肉廣告的候選人。
一旦收集並分析完畢，您的數據就不會只是四處傳播，它很可能會在專門尋找、更新用戶數據並向需要它的公司出售用戶數據的公司之間進行漫長的旅程。 第三方數據經紀人 這些數據交換中心是數據產業成長的主要原因，估計每年產值達數十億美元。
如何使用？
收集用戶資料或許名聲不佳，但現代企業若沒有資料就難以生存。至少，企業必須分析使用者行為，追蹤市場趨勢，了解消費者偏好。如果他們還能確保廣告主點擊他們的廣告，就能獲利，無需收費也能繼續經營下去。
支撐現代網路的廣告模式或許是使用者資料最大的市場驅動力。識別網站上的用戶，研究他們的廣告畫像，並向他們投放相關的廣告，遠比向所有瀏覽者隨機投放基於內容的橫幅廣告要好得多。精準定位的廣告（但不要太精準，或被用戶發現）可以帶來真正的利潤，值得花費精力收集用戶資料。毫不奇怪，向合適的用戶展示合適的廣告會帶來巨額利潤，這也意味著這個行業充斥著資料外洩和隱私問題。
但這些數據不僅是為了侵犯人們的隱私，讓他們購買新的智慧型手機——它對於公司進行市場調查、努力遵守法規或改進產品也非常有用。許多公司會對用戶資訊保密，並採取適當的預防措施來確保保護用戶隱私，即使他們公佈了這些信息，在會話期間收集的信息通常也無法識別個人身份。
你值多少錢？
如果用戶資料一文不值，就不會引起太大的爭議。說到底，網路很大程度上就是為了讓用戶把錢捐給公司。只要使用者繼續捐錢，廣告商就會向網站支付廣告位費用，如果網站投放更多廣告，廣告主就會支付更多費用。
這意味著不同的用戶有不同的價值觀。來自美國的高收入常旅客比加拿大大學生更受歡迎，原因很簡單，因為宣傳勞力士手錶比宣傳拉麵促銷更有吸引力。
你的數據到底值多少錢？這是一個非常主觀的計算，如果考慮到黑市/私下數據交易，計算起來就更加困難了。根據你的人口統計和你提供的數據量，你的數據每年的買賣價格從幾美分到幾百美元不等。這讓你 金融時報計算器 很好地了解哪些因素會影響您的數據的價值。
數據永久存在
資料在許多方面都堪稱新型石油：它驅動著現代電子商務，促進了新產品和新技術的開發，並被龐大的不可信公司網路所控制，並且經常被洩露。總的來說，資料外洩對人類進步具有潛在的正面意義，因為它提供了許多有用的見解，並使得各種技術的自由傳播成為可能。
然而，圍繞大數據對現有用戶數據的使用存在無數問題。隨著更嚴肅的對話的展開，它最終可能會賦予用戶更大的透明度和控制權。只要這些數據仍然有價值，就必然會被濫用。
