激勵影片廣告迅速從「最有前景」的廣告形式躍升至「最受知名廣告主、行動遊戲開發商和應用程式發行商青睞」的廣告形式。激勵影片廣告形式在 2016-2018 年間發展勢頭強勁，現已成為品牌推廣和行動行銷活動不可或缺的創意元素。
廣告商和行銷人員從激勵影片廣告中獲利頗豐：由於整個世代都是在特定類型的遊戲中長大的，因此他們的受眾群體是最具吸引力的功能的核心。同時，根據來自遊戲平台的數據，53% 的遊戲玩家更喜歡觀看激勵視頻，而不是前貼片廣告或插播廣告，他們每天會觀看近四個視頻來獲取遊戲內獎勵。 智能廣告.
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獎金公式：雙贏
激勵影片的成功在於用戶觀看後獲得的價值。橫幅廣告、插頁式廣告和其他常見的廣告形式僅為用戶提供觀看廣告的機會，而激勵影片則提供有價值的遊戲幣，以換取用戶觀看 5-15 秒後獲得的關注和獎勵。激勵影片的形式多種多樣，包括提示、遊戲內物品購買、應用程式內自訂獎勵選項，以及免費音樂聆聽時間。
激勵影片被認為是廣告商、使用者以及開發者/發布者三方共贏的模式。 SmartyAds 收集的數據證實了這一點：
- 廣告商不斷為行動平台的獎勵廣告活動提供預算。
- 獎勵影片的每千次曝光費用比其他廣告形式更低。
- 這種形式可以吸引更多25歲至50歲之間的「推動」群體的注意。
- 該格式是互動的，這意味著廣告被視為遊戲的一部分，因此用戶不會分心，並且保留率不會受到影響。
- 獎勵視訊格式在 iOS 和 Android 上的 eCPM 方面均處於領先地位。
挑戰與解決方案：激勵影片的實際應用
正如我們之前所展示的，與其他熱門廣告形式相比，激勵廣告在 iOS 和 Android 平台上表現優異。根據 SmartyAds 從 SSP 平台收集的數據，此廣告形式可協助實現 50% 的 IAP 提升，LTV 提升高達 70%，並大幅提升收入。
激勵影片的平均點擊率為4%，是目前廣告形式中最高的之一。光是激勵廣告，每天投放10000萬次展示，發布商通常就能獲得1500美元的淨利。
例如，來自 維斯塔軟體 協調是其程序化收入成長策略的一部分。該開發商的遊戲表現實現了兩位數成長，Android 平台收入成長了 30%，得益於有效每千次曝光費用 (eCPM) 的提升，佔據了行動廣告總收入的 43%。 iOS 平台營收成長了 33%。
如何充分利用獎勵廣告？
由於獎勵影片廣告的成功，這將取決於 透過應用程式獲利 這在很大程度上取決於廣告商的直覺以及將 SDK 整合到應用程式或遊戲中的開發人員的技能。
規劃獎勵影片的放置位置是一件需要技巧的事情；簡單地把它放在遊戲開頭或中間某個位置，就像一個簡單的影片一樣，是不夠的。提前安排獎勵影片很有幫助，讓它感覺像是遊戲的一部分，並在用戶體驗和最大化獲利機會之間取得平衡。
以下一系列做法可協助開發者、發布者和廣告商優化其獎勵廣告設計，最終產生更好的收入：
幫助他們找到他確保用戶能夠輕鬆找到並使用獎勵，並確保提供的獎勵物有所值；金額過小的激勵措施可能根本不起作用。此外，用戶應該能夠在觀看影片後立即使用獎勵。
定義你的受眾。 了解您應用的受眾群體：性別、年齡、職業和地理位置。在應用程式平台上配置定位選項，這些數據將被 SSP 用作廣告展示位置和物件的重要指標。
邊境管制。 設計重複的廣告素材可能會讓使用者感到困惑，因此請務必透過指定展示次數來限制相同廣告的展示時間。這將使廣告素材更容易被用戶理解。此外，請在控制台右側設定價格，以接受符合最低單次展示價格標準的廣告客戶的出價。
回顧此次事件。 使用 ARPDAU 方法計算應用程式/遊戲的每位活躍用戶的每日轉換率。用廣告收入除以活躍用戶總數。最好根據國家/地區和廣告格式建立分組。同樣的方法可以即時追蹤 SSP 平台上每種格式、國家/地區群組或受眾群體的效果。
結束它
激勵影片廣告是一種集多種功能於一身的出色方式，既能增加收入，又能保持應用程式或遊戲用戶的娛樂性和參與度。幾乎所有行動遊戲和其他應用程式的開發者都可以運用「了解使用者的需求並加以利用」的原則來實現它。製作引人入勝的視頻，為用戶提供有價值的激勵，監控廣告系列的效果和收入增長，用戶忠誠度自然不會降低。
